Менеджмент организации: Экономическая теория: Монополистическая конкуренция

МЕНЕДЖМЕНТ ОРГАНИЗАЦИИ:
Учебное пособие для подготовки
к итоговому междисциплинарному экзамену
профессиональной подготовки менеджера.
Под общей ред. В.Е. Ланкина.
Таганрог: ТРТУ, 2006.

0

140

20

1

115

40

2

90

60

3

65

90

4

40

138

5

17

«чистая монополия»— такое состояние рынка, при котором однородный продукт производится и продается одной фирмой. Наличие «законченной монополии» дает возможность производителям полностью диктовать цены.

Традиционная неоклассическая доктрина рассматривала конкуренцию и монополию как взаимоисключающие признаки. Чемберлин полагает, что в чистом виде то и другое встречаются крайне редко: для реальной жизни более типичен синтез этих начал —монополистическая конкуренция. Понятие
монополистической конкуренции есть вызов традиционной точке зрения экономической науки, согласно которой конкуренция и монополия — альтернативные понятия, и отдельные цены следует объяснять либо в категориях конкуренции, либо в категориях монополии. Чемберлин, напротив, считает, что
большинство экономических ситуаций представляет собой составные явления, включающие и конкуренцию и монополию.

Итак, данная модель монополистической конкуренции предполагает структуру рынка, в которой соединены элементы конкуренции (большое число продавцов товара, независимость фирм друг от друга, свободный доступ в сферу индустрии) с элементами монополии (покупатели отдают явное
предпочтение ряду продуктов, за которые они согласны платить повышенную цену). Как же образуется такая структура?

Предприниматель, чтобы захватить контроль над предложением и над ценой, стремится создать продукт, который хоть чем-то отличается (дифференцируется) от товара конкурента. Если первоначально все производили, скажем, зубную пасту одного вкуса и вида, то со временем положение на
рынке меняется. Конкуренция заставляет фирмы для привлечения покупателей менять упаковку, качество пасты, ее цвет и т. д. Каждая фирма, добившись некоторой дифференциации своего продукта, становится монополистом на рынке его сбыта. Но такая монополия не является чистой, законченной;
она не уничтожает конкуренцию, ибо производителей различных сортов зубной пасты много и их продукты при всем различии способны замещать друг друга, являются субститутами.

Налицо, как уже говорилось, своеобразное сочетание монополии и конкуренции: первая связана с контролем над дифференцированным продуктом, вторая — с наличием субститутов, заменителей. Такова, по Чемберлину, суть хозяйственного феномена монополистической конкуренции.

С помощью концепции монополистической конкуренции Чемберлин дает объяснение нового механизма ценообразования. В условиях производства и продажи однородного продукта при множестве продавцов и покупателей равновесная цена определяется пересечением графика издержек производства
(цена предложения) и кривой совокупного (валового) дохода (цена спроса).

В масштабах всего общества переход к состоянию монополистической конкуренции ведет к тому, что публика платит за товары дороже, выпуск товаров меньше потенциально возможного, наблюдается недогрузка производственных мощностей и безработица.

3. Невозможность тайного сговора, согласованных действий фирм с целью ограничения объёма производства и искусственного повышения цен.

4. Отсутствие взаимозависимости фирм в отрасли.

5. Самостоятельность фирмы в определении своей стратегии.

6. Свобода входа и выхода.

7. Дифференциация продукта, т.е. производство разновидностей данного продукта, включая функциональные особенности, материалы, дизайн, качество работы [22, с.159].

Исследователь также обращает внимание на то, что в условиях монополистической конкуренции особое значение приобретают такие неценовые факторы соперничества, как качество продукции, реклама, послепродажное обслуживание, торговые знаки. «Это обусловлено тем, что каждая фирма выпускает свой собственный продукт, а все вместе – товары одной товарной группы (женская одежда, обувь, мыло и т.д.). Являясь товарами одной группы, они выступают как близкие заменители, но отличаются друг от друга качеством и т.п.» [22, с.160]. Таким образом, монополистическая конкуренция стимулирует потребительский спрос, несмотря на повышенные цены. При этом, как обосновывает А.Ю. Юданов, «фирмы в условиях монополистической конкуренции не учитывают реакцию соперников при установлении цен или ориентировочных объёмов продаж» [22, с.161].

Рост числа фирм, реализующих товар, увеличивает число имеющихся в наличии заменителей. Новые фирмы появляются до тех пор, пока извлекается прибыль. Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции характеризуется тем, что ни одна фирма не получает прибыль, выше нормативной. Вхождение новых фирм снижает спрос и предельный доход.

Появление новых фирм в отрасли и выход из неё регулируется величиной ожидаемой прибыли. Если она окажется выше, число фирм в отрасли увеличится, и наоборот. Отрасль будет находиться в равновесии лишь тогда, когда появление в ней новых фирм окажется невыгодным для них. Следовательно, принцип максимизации прибыли регулирует не только действие фирм в области производства и ценообразования, но и в сфере приложения капитала в национальной экономике.

Важные детали в характеристику рынка монополистической конкуренции вносит А.С. Липин, утверждая: «Основы дифференциации осязаемых, вещественных благ, таких, например, как разные марки мыла или шампуни, формируются предприятиями-производителями, не отличающимися, как правило, своей малостью и множественностью или свободой входа. Поэтому можно допустить, что оптовый рынок осязаемых, или вещественных, благ имеет олигопольное строение, а их розничный рынок имеет строение монополистически конкурентного рынка» [25, с.3]. Следуя логике указанного автора, неоднородность или дифференцированность продукта дает продавцу определенную степень монопольной власти на своем рынке. А. С. Липиным также подчеркивается, что модель монополистической конкуренции предполагает «обладание ими локальной или продуктовой рыночной власти и характерный для нее признак – отрицательный наклон кривой спроса» [25, с.4].

Исследователь представляет отличительные черты рынка монополистической конкуренции в сравнении с характеристиками других типов рыночных структур в форме таблицы, как это показано в таблице 1.

Таблица 1 – Характеристики модели монополистической конкуренции и других рыночных структур

Характеристики

Типы рыночных структур

Совершенная конкуренция

Монополистическая конкуренция

Олигополия

Монополия

Асимметрия информации

Нет

Есть

Есть

Нет

А о рекламе автор «Теории монополистической конкуренции»
высказал чрезвычайно важные положения, актуальность которых во многом
сохраняется и в наши дни. Так, в главе 5 отмечается двойственная форма
воздействия рекламы на спрос, имея в виду ее влияние как на формирование
потребностей, так и на их изменение. В главе 7 влияние рекламы на увеличение
спроса на продукт увязывается с возможностью продавца сбывать большее
количество своего продукта независимо от назначаемой цены, «чем без помощи
рекламы». С этой точки зрения, отмечает гарвардский профессор, «искусство
рекламиста сродни искусству гипнотизера», ибо «требуется завоевать контроль над
состоянием покупателя, и, когда такой контроль завоеван, добавочные затраты (на
рекламу. — Я.Я.) приносят увеличение дохода»9. Но одновременно высказывается и
напоминание о том, что доход от повторения рекламы увеличивается не бесконечно,
поскольку «сопротивление, вызывающее уменьшение дохода, все время усиливается
по мере того, как расширяются затраты по сбыту»10.

Увязывая сказанное с розничной торговлей, к обозначенным
факторам неценовой конкуренции на базе дифференциации им прибавлены еще и
такие, как «удобство местонахождения продавца, общая атмосфера или общий стиль,
свойственные его заведению, его манере ведения дел, его репутация как честного
дельца, любезность, деловая сноровка и все личные узы, которые связывают его
клиентов либо с ним самим, либо с теми, кто у него работает»11.

Теория стоимости и феномен избытка мощности

Совокупность названных неценовых факторов, по мнению Э.
Чемберлина, должна учитываться в рамках истинной теории стоимости. Поэтому
неверно, полагает он, чтобы монополия и конкуренция рассматривались как
антитезы и взаимоисключающие начала, считая, что «учет обеих является в
большинстве случаев непременным условием рационального объяснения цен»12. И
несмотря на то, что по сложившемуся стереотипу «даже само выражение
«монополистическая конкуренция» кажется многим парадоксом, жонглированием
словами», необходимо, пишет он, понимать следующее: «При чистой конкуренции
рынок каждого продавца сливается с рынками его соперников; при условиях же, с
которыми мы имеем дело сейчас (условия монополистической конкуренции. — Я.Я.),
приходится считаться с тем, что этот рынок в известной мере обособлен от
других, так что все в совокупности представляют собой не единый рынок многих
продавцов, а сеть взаимосвязанных рынков, распределенных между продавцами по
одному на каждого»13.

Получаемая фирмой прибыль, - как это хорошо видно на рис. 2, - находится на нормальном уровне: монопольный доход отсутствует, так как цена, по которой сбывается каждая партия товара, в точности соответствует средним издержкам ее производства (AR = AC).

Кроме этого, предполагается, что хозяйственная деятельность всех прочих производителей поставляющих свою продукцию на этот же рынок протекает в сходных условиях: продукция реализуется по рыночной и равной для каждой фирмы цене p, а доходность также находится на нормальном уровне: отличаются только размеры выпуска (см. рис. 3).

Основные экономические показатели нескольких фирм, «чистых» конкурентов в долгосрочном аспекте.

Рисунок 3. 

bibliotekar.ru/biznes-59/14.htm
. - М-: издание автора, 1918. С. 232. 33. Булгаков С.Н.
Православие. - Париж: 1991. С. 248. ...истории экономических
ученийБулгаков С.Н. Очерки по

Литература по общей теории государства и права пока еще не ...  

www.bibliotekar.ru/teoria-gosudarstva-i-prava-1/1.htm
»2. Ни одна теория не
может претендовать на ...истории экономических ученийЕго творческое наследие оставило заметный след в
науке об обществе, в

В долгосрочном периоде, как и в случае совершенной конкуренции наличие экономической прибыли будет приводить к притоку в отрасль новых фирм. В свою очередь предложение будет увеличиваться, равновесная цена уменьшаться, а величина прибыли сокращаться. В конечном итоге наступает ситуация, когда последняя вошедшая на рынок фирма не получает экономической прибыли. Единственной возможностью увеличить прибыль является увеличение дифференциации продукции. Однако в долгосрочном периоде, в случае отсутствия законодательных барьеров фирмы конкуренты будут иметь возможность скопировать те направления дифференциации, которые увеличивают прибыль. Поэтому предполагается, что фирмы будут находиться в относительно одинаковых условиях. Из-за того, что график спроса имеет наклон, равновесие цены и средних издержек будет достигнуто до того, как фирма сможет минимизировать издержки. Поэтому оптимальный объем монополистического конкурента окажется меньше объема совершенного конкурента. Такое равновесие позволяет прийти к выводу о том, что в долгосрочном периоде главной целью фирмы является достижение безубыточности.

Для нормализации ситуации на рынке труда Э. Чемберлин предлагает ввести систему мер, которая бы ограничивала монопольные действия производителей. Но в целом же он утверждает, что современный высокий уровень безработицы является неизбежной платой за дифференциацию продукта, которая, в свою очередь, отвечает возросшим различиям во вкусах и доходах покупателей.

Вместе с тем правильно отмечая, что разумно дифференцированный продукт имеет большую стоимость, Чемберлин делал неверный вывод, согласно которому едва ли не единственным источником прибылей монополиста является лучшее удовлетворение потребностей населения. Недогрузка мощностей, безработица, рост цен и другие кризисные феномены выступают в данной теории как неизбежная плата за дифференцированное потребление, удовлетворение самых разнообразных вкусов, желаний.

Книга Э.Чемберлина оказала на западную экономическую мысль весьма заметное влияние. Автор «Теории монополистической конкуренции» представил интерпретацию рыночных структур, которые ранее не анализировались в рамках прежней теории совершенной конкуренции. Его усилиями была создана новая модель цены для условий монополистической конкуренции, являющаяся существенным дополнением теории А.Маршалла.

• Почему андрей болконский и пьер безухов друзья
• Обучение после 9 го класса
• Как получить высшее образование за рубежом
• Зачем изучать иностранные языки
• У меня два высших образования