Как нас надувают, продавая нам косметику

Чудес не бывает, расставаясь с деньгами при покупке косметики и в супермаркете, и в специализированных салонах, мы рискуем купить совсем не то, что нужно, нечто бесполезное, никчемное, а порой даже способное нанести вред здоровью.

Деньги на ветер, отрава на полке
Чтобы понять, как нас надувают, нужно сначала разобраться, как устроен косметический рынок. Если представить его в виде пирамиды, то в нижнем слое находиться относительно дешевая и массовая косметика, получившая название масс-маркет. Она подразделяется на несколько уровней. Самый дешевый вариант – «нижний масс-маркет» - можно найти на полках обыкновенных магазинов рядом с гигиеническими салфетками, прокладками и хозяйственным мылом (про уличные ларьки говорить не будем, там до сих пор можно нарваться на контрабандную косметику «с малой Арнаутской», помните зеленые усы Кисы Воробьянинова из «12 стульев»?).

Вся косметика Люкс имеет нейтральный аромат. Для его создания берутся эфирные масла.

Когда косметический продукт полностью готов к выпуску, начинается работа над дизайном. Талантливые специалисты трудятся над созданием изящной упаковки, полностью соответствующей имиджу фирмы-производителя. Для создания тюбиков, бутылочек и баночек берутся только качественные материалы, не вступающие во взаимодействие с компонентами косметики. Чаще всего – это стекло, картон и пластик. В результате их работы появляется изящная, запоминающаяся и в тоже время удобная упаковка. Дизайн косметики представляет собой маленькое произведение искусства.

Список косметики класса Люкс

(взят из официального письма «О Контроле таможенной стоимости отдельных товаров» ТН ВЭД РОССИИ):

A

Alessandro Dell’Acqua, Alfred Dunhill, Angel Schlesser, Anna Sui, Armand Basi, Axis

,

,

,

,

,

4. Салонная косметика.
Косметические средства этого класса предназначены для профессионального использования в салонах красоты. Она обычно наиболее действенна и часто граничит с фармацевтикой.
Стоит, однако, разделять профессиональную косметику на 2 группы: ту, которую может использовать лишь косметолог в салоне (с максимальной концентрацией активных компонентов), и ту, которую женщина может применять дома. Практически все профессиональные линии включают оба типа средств.

Кстати очень часто профессиональные средства, предназначенные для домашнего использования, относят к селективной косметике. Во всяком случае, и по своей эффективности, и по цене, и, часто, по месту продажи они, действительно, очень близки.

Эта косметика действует буквально на глазах, но так же быстро проходит и впечатляющий эффект. Такой быстрый визуальный эффект достигается посредством наличия в составе этой косметики тяжелых, быстродействующих фармакомпонентов.
Косметика этой категории обладает эффектом привыкания, т.е., при отмене кожа быстро стареет и возникает множество сопутствующих проблем.
Эта косметика не имеет эффекта длительного положительного воздействия на кожу, потому что это противоречит самой системе этой сферы услуг - привязка клиента к салону.

Косметика этого класса: Decleor, Academie, Guam, Payot, Biotherm, Phytomer, Darphin, La Prairie.

В тоже время надо отдать должное профеcсиональной косметике - она решает проблемы по уходу за кожей лица. И учитывая, к великому сожалению, что нет оснований предполагать, что с современными темпами развития цивилизации проблемы экологии пойдут на убыль, придется и профессиональной косметологии не отставать от этих темпов, с тем, чтобы спасать кожу от издержек прогресса. Учитывая все сказанное, надо понять: профессиональная косметика всегда дороже, чем массовая. Она просто не может быть дешевле.
Сегодня быть красивым стоит дорого. Быть красивым - всегда - очень дорого!
Но есть возможность - не тратить больших денег - но получать желаемый эффект от косметических средств высоких технологий.
Это класс космецевтики.

Главные принципы по уходу за волосами вы прочитаете  в знаменитой статье:

2. Нефтехимия против растительных масел

В 90% увлажняющих кремов косметики класса люкс содержатся продукты нефтепроизводства — силиконы, которые не дают коже дышать. Они создают на лице плёнку, которая заполняет собой мелкие морщинки и создаёт эффект гладкости и мягкости. Но при этом возникает так называемый «парниковый эффект» — то есть естественные испарения влажности с кожи и выделения кожного жира не могут до конца выйти наружу.

В лучшем случае — кожа задыхается, становится дряблой и простит ещё большую порцию силиконов, в худшем — мстит вам раздражениями и прящами!

2. Middle market это косметика среднего класса, поэтому качество продукции несоизмеримо выше, по сравнению с продукцией категории mass market. В составе данной косметики уже наблюдается наличие натуральных экстрактов лекарственных растений, в среднем от 30 до 60%. Состав данной продукции нетоксичен, консерванты получают из растительного сырья, но до состояния консерванта доводят химическим путем. Как правило, это бензоаты и парабены последнего поколения.
Эта косметика предназначена исключительно для эстетического ухода за кожей лица, тела и волос. Никаких кардинальных изменений, несмотря на многообещающие рекламные буклеты, она внести не может, т.к. для этого необходимы другие формулы, другие технологии. Экстракт лекарственных растений для косметики этого класса получают методом горячей выжимки, т.е. растительное сырье подвергается воздействию высоких температур, благодаря чему витамины имеют неполноценную структуру, теряют свои первозданные свойства биоактивные вещества. В итоге полученный состав не может оказать полезное воздействие на кожу в полной мере. Эта косметика имеет свои особенности.
Одной косметической линией этого класса нельзя пользоваться дольше 6 месяцев, после этого необходимо приобрести косметические средства другой линии, во избежание привыкания. Нельзя покупать очиститель (клинзер) и тоник (тонер) разных косметических линий может возникнуть специфическая химическая реакция, и вы столкнетесь с таким явлением, как дерматит или чем-то еще более серьезным.
Вообще, косметика этого класса не должна быть сборной, т.е. содержать фрагменты различных косметических линий, разных фирм-производителей. В целях собственной безопасности, лучше все, что необходимо для ухода за кожей лица, тела и волос приобретать одной косметической линии. И в этих же целях необходимо узнать, какая страна-производитель данной продукции. Это для того, чтобы не купить лицензионную продукцию. Почему? При производстве товара по лицензии невозможно проследить, на сколько процентов этот продукт соответствует оригиналу. Упаковка может быть 1:1, а вот содержание может сильно отличаться, т.к. многие партнеры известных фирм, желая сэкономить, заменяют в выпускаемой ими продукции самые дорогостоящие компоненты на более дешевые. В надежде на то, что один лишь логотип известной фирмы уже обеспечит им хороший товарооборот. Зачастую так и происходит, люди, увидев многообещающую рекламу покупают чудо-крем в надежде на осуществление того, что им пообещали с экрана телевизора, но как показывает статистика: надежду сменяет разочарование.
Как опознать косметику этого класса: посмотри на упаковку, если увидишь такие ингредиенты, как: Deionized water, witch hazel, methylparaben, benzoic acid, carbomer, sodium hydroxide, экстракты лекарственных растений.
Эта косметика относится к классу middle market.

3. Lux. Следующая категория это косметика класса люкс. На сегодняшний день, косметикой этого класса могут себе позволить пользоваться только 5% жителей России. Конечно же, из-за ее высокой стоимости. Зайдите в фирменный бутик "Кензо" или "Валентино", посмотри, сколько стоит одежда, обувь, аксессуары и вы сразу поймете, что увидеть на прилавке в каком-нибудь торговом центре помаду класса "люкс" за 170 гр. можно с такой же вероятностью, как шлепанцы древнеегипетского фараона Рамзеса. Эта косметика в нашу страну привозится под заказ и вообще выпускается небольшими партиями.
Что касается самой косметики, то она достойна внимания, т.к. содержит 70-80% натуральных экстрактов лекарственных растений. Растительное сырье самого высокого качества, селективное, при его выращивании не применялись синтетические удобрения. Экстракт получают путем холодной выжимки, т.е. под воздействием низких температур. Благодаря чему полностью сохраняется природный состав биокомпонентов растения. Это огромный плюс для ученых-косметологов, т.к. их работа не осложняется тем, что приходится разбираться с геномными мутациями растения.
При производстве косметических средств этого класса используют ИЭТ интерактивные энзимные технологии, посредством чего данная косметика может значительно улучшить внешний вид кожи и решить целый ряд эстетических проблем.
Данная косметика не имеет эффекта быстрого старения кожи после отмены, т.е. привыкания (зависимость) отсутствует, имеет высокий процент гипоаллергенности. Многие Дома Высокой Моды имеют собственное производство косметических средств, отсюда ультрамодный дизайн упаковки, хрустальное стекло, фарфор высшего качества, дорогой керамопластик. Поэтому даже по внешнему виду можно отличить оригинал от фальсификата.

Профессиональная косметика для тела, средства для "до" и "после" депиляции

NatuRica

Профессиональная косметика для волос

 Tessiltaglio

Средства для восковой депиляции (биоэпиляции). Применимы как для салонов красоты, так и для домашнего использования.

В данной линии представлены горячие и теплые воски, бумажные полоски, воскоплавы, средства для «до» и «после» депиляции, ингибиторы для замедления роста волос и средства для парафинотерапии. 

  Hair Med

Продукты для сахарной депиляции (сахарные пасты и средства пред- и постдепиляционного ухода).

Косметика для профессионального педикюра на основе прополиса.

СПА-линия косметических средств для ухода за кожей.

Марка Plastek Club представляет популярные косметологические программы мировых производителей.

Линия включает более 120 наименований профессиональных препаратов, направленных на коррекцию кожных недостатков и уход за кожей в условиях косметических салонов.

Линейка препаратов для контурной пластики Repleri представлена на рынке уже более 5 лет. Зарекомендовала себя как надежный инструмент в борьбе с морщинками, складками и обвисшими контурами лица.

RIVAGE - косметика для СПА-салонов и домашнего ухода за кожей лица, рук, ног, тела и головы, квинтэссенцией которой являются соли Мертвого моря.

Французская инновационная космецевтика класса Premium.

Рецептура средств марки с широким спектром терапевтической активности и специализированными биоструктурами доставки предназначены как для мануальных методик, так и для трансдермального введения в аппаратных методиках.

Австралийская марка SD популярна и любима во всем мире, благодаря необычайной эффективности и разнообразию продуктов, основанных на натуральных компонентах и созданных в научных лабораториях с применением новейших технологий в области ухода за кожей.

Изысканная косметическая линия созданная специально для ухода за мужской кожей (Австралия).

SPARITUAL - это американская профессиональная органическая SPA-марка. В ее препаратах нашли отражение восточная и SPA-философии, объединяющие заботу о теле, душе и духе.

Ааппараты и косметика для проведения эпиляции, а также аксессуары и расходный материал.

Корпорация Unhwa и Институт Науки и Технологии Unhwa (UHIST) были созданы в 2005 году в Корее, где впервые и была выделена растительная стволовая клетка, названная Ddobyul.

Профессиональная система для восковой эпиляци и парафинотерапии.

• Если сравнить цены в сетях, то в чью пользу получается сравнение?

На тот момент, когда мы проводили сравнение, то в пользу «Рив Гош». У «Л’Этуаля» тоже бывают низкие цены, но только в период праздничных скидок. В остальные периоды у них цены бывают выше, чем в ЦУМе. Ведь они монополисты!

Стоит сказать и о том, что «Иль де Ботэ» дрейфует в сторону private label, то есть косметики под собственной маркой. Это делают сети по всему миру. Например, в обороте сети Sephora 15—20% приходится на бренд Sephora. Кстати, эта сеть у нас откроется в 2011 году, она подписала контракт с «Иль де Ботэ», которая будет открывать их магазины.

• Как хорошо получаться на фотографиях
• Как ухаживать за кожей зимой
• Что делать если слоятся ногти
• Как одеваться с широкими бедрами
• Платья в греческом стиле